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Snake换新东家?李宁集团进入电竞产业

作者:环亚app-环亚ag平台-环亚官网      发布时间:2019-07-12 17:03:02

  1月14日,2019赛季LPL(英雄联盟职业联赛)就将拉开战幕,去年落户重庆的著名电竞战队Snake 将在1月18日主场迎战国内粉丝众多的电竞战队EDG。

  可就在这场揭幕战之前,上游新闻·重庆晚报慢新闻记者却从可靠渠道了解到:在1月10日LPL官方组织的16家战队老板亮相仪式上,代表Snake电竞俱乐部亮相的却是一个神秘的新面孔。

  这张新面孔是谁?通过多方打听,得知他就是Snake的新东家负责人——李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟。昨天下午,他接受了上游新闻重庆晚报慢新闻的独家专访,介绍了本次收购的始末以及下一步的计划。

  进军电竞获得了李宁首肯

  对于中国的体育迷来说,“体操王子”李宁是一个符号性的人物,在赛场他是世界冠军,退役之后更是创立了李宁这个响誉世界的体育品牌。

  全程操盘Snake电竞俱乐部收购的就是李宁的侄子李麒麟,作为李宁集团和非凡中国控股执行董事,他主要负责集团旗下创新战略发展和资源整合。

  去年年底,非凡中国体育开启了对Snake的收购计划,而且力度非常大——为了直接获得了Snake电竞俱乐部的绝对控股权,仅仅是现金部分就高达数亿元!这是否意味着李宁将进入电竞产业?李麒麟肯定了记者的猜测:“是的,董事长已经参与其中了,他很积极地关注着电竞产业,这次的收购,虽然是我牵头并主导,我和专业团队协作完成,但他也是100%支持的!以后还会长期持续的关注这个项目。未来在行程不冲突的情况下,他肯定会到重庆来给我们自己的队伍加油鼓劲!”

  第一次接受重庆媒体的独家专访,李麒麟也在第一时间通过上游新闻·重庆晚报慢新闻向重庆的电竞迷们打了个招呼:“非常感谢重庆电竞迷一直的陪伴,我看了战队宣传片,感觉重庆的LPL粉丝很热情!我会借鉴成功的体育竞技联赛经验,线上线下一起发力,做出更多的文化内容,让大家更加喜爱Snake俱乐部。”

  投资电竞并非只是热爱

  在中国的电竞圈,喜欢电竞的富二代收购电竞俱乐部、把上千万甚至上亿资金投资到电竞产业是一种潮流,不管是IG电竞俱乐部老板王思聪还是OMG电竞俱乐部老板侯阁亭,都属于这种类型——王思聪去年甚至亲自上场,以选手身份打了一场LPL职业联赛,然后以100%胜率退役。

  没想到收购Snake电竞俱乐部的新东家李麒麟也是一名英雄联盟爱好者,他告诉记者:“我从6岁开始就在玩电脑了,一直喜欢电脑游戏。几年前,我喜欢上了英雄联盟,也曾为了冲段位鏖战到天亮。当时经常和大学同学一起开黑,最高打到了钻石段位。不过现在比较休闲了,偶尔和同学们组队打打匹配。我感觉玩英雄联盟和踢球一样,通过体育提供的社交,进行情感的连接。”

  那么李麒麟收购Snake是否也有玩票的性质?当然不是!李麒麟透露:“我要明确一点,虽然我也玩游戏,但是我做英雄联盟,是从产业角度去做,而不是玩家角度,我看到了电竞背后可提炼的体育精神。很多人都问我,MOBA游戏(多人在线战术竞技游戏)也叫体育?那么打麻将也算咯?说这种话的人是根本不了解体育。”

  那么为什么李麒麟会代表李宁集团投资电竞?李麒麟表示集团看好电竞的未来。我调查后还发现,电竞是一个拥有传统体育核心价值和未来产出的新兴产业,我们自然也关注到了这一点,所以选择直接收购一家LPL俱乐部。”

  将给电竞带来体育经验

  在目前的LPL,投资俱乐部是一件非常烧钱的事情,即使是WE、IG、RNG、EDG这样的粉丝基数很高的俱乐部,也很难自负盈亏,Snake自然也不例外,作为体育营销的专业人士,李麒麟表示这次收购是个改变的契机:“收购之前,我仔细了解和调研了LPL,其实各俱乐部都有不同的运营思路。

  有的作为老牌战队,和粉丝有很多情感连接;有的战队会买顶级的选手冲击S赛(英雄联盟全球总决赛);还有一些则注重培养自己的体系,这几年重点是青训……我们进入以后,俱乐部的自负盈亏是一个重点,但我更看重未来。我们愿必发88官网意投入,我会把我在传统体育多年积累的感知力、认知力和资源带到Snake,希望做出1+1>2的效果。一块小蛋糕是没用的,只有把蛋糕做大,大家才能从各个层面获益,现阶段我不会考虑从电竞上赚钱。电竞产业的未来,一定是有传统体育认知,加上资源加持的,未来前景是很好的!”

  Snake战队去年到重庆之后,一度在主场光环加持下取得连胜,一度排名西部第一。可是最后成绩不尽如人意,导致Snake主场粉丝加油声,一度被EDG、RNG粉丝盖过,不过李麒麟认为这些就是未来工作的方向:“我认为snake在去年本土化运营中,还是取得了一些成果——snake是LPL第一家拥有主场的战队,主场门票售罄率都在100%,主队球迷购票非常踊跃。我也跟其他电竞和体育媒体的朋友有过交流,大家也普遍惊讶于snake的主场文化有一定的渗透力。当然,我也同意,跟中超、CBA等成熟联赛相比,电竞产业的主场化刚刚开始,未来有很多事情要做,这是所有战队面对的挑必发88官网战,也是整个电竞产业面临的挑战。我们会充分利用我们在与CBA、NBA合作中的经验。我们相信,电竞产业需要有自己特色的主场特色和概念,这个特色可能跟传统体育的主场特色有相同的,也可能有截然不同的。我们现在是在试错阶段,希望探索出来一条全新的方式。”

  S赛冠军不是终极目标

  谈到Snake战队的未来目标,李麒麟表示S赛冠军不是终极目标:“现在是收购的初期,我们考虑的是平稳过渡,一步一步来规划。作为一支英雄联盟战队,S赛的冠军,肯定是大家的梦想,但这只是电竞路的一部分。

  为了实现俱乐部长远发展的定位,李麒麟表会引进优秀选手带动青训:“在传统体育当中,足球、篮球、乒乓球、跳水等都很强调青训,包括现在热议的国足,也不是找几个人转国籍就能成就一番事业的,所以电竞俱乐部的长远发展,是离不开青训体系的。当然,这个长短期是有策略的,俱乐部没有影响力,青训体系会很难维系,所以我们会综合考虑,完善我们的人才储备,在青训的同时,也引进一些国内外的优秀选手,保证一线队的成绩。”

  针对Snake目前的主场国博中心南登录厅偏小,能容纳的观众数量不足千人,部分电竞粉丝买不到票的情况,李麒麟明确表态会在未来解决:“我们本身就在做体育场馆的运营,有着相关的经验,本土电竞迷多、购票难、场馆不够大的话,我们会带着专业运营的能力,去帮助Snake俱乐部,未来一一解决这些问题。”

  值得一提的是,李麒麟投资Snake也许只是电竞产业布局的第一步,他透露:“王者荣耀、DOTA2、FIFA等热门项目,我们都在研究,至于是否收购或者组队,我想说一切皆有可能!我们的目标是让Snake俱乐部能够长远、持续性、越来越壮大的发展下去!”


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